Matrículas abiertas: II Programa Formativo de Bla Bla LAB

El Programa Formativo de Bla Bla LAB (nuestro laboratorio de datos, tácticas y narrativas por el clima),  está especializado en estrategia y comunicación climática segmentadas. En 2026, es la segunda edición del programa.

Nuestra prioridad para la creación de estas formaciones ha sido que las alumnas y alumnos puedan extraer el mayor conocimiento y teórico y práctico invirtiendo el tiempo que tengan disponible y a su ritmo. Por eso, el Programa incluye tres cursos virtuales en los que se puede decidir si profundizar más en los contenidos o nutrirse de las clases breves en formas de píldora que nuestras expertas han preparado.

Esta formación ha sido creada para que el alumnado pueda realizar los tres cursos de forma sucesiva o escoger solo uno o dos de ellos.

• El importe individual de los cursos es de 65 euros. También se puede pagar un importe total de 150 euros en el caso de inscribirse a la formación completa (los tres cursos). Accede a la matrícula aquí.

.

¿Cómo se imparten los cursos de Bla Bla LAB?

Cada curso se imparte a lo largo de tres semanas y está compuesto por tres módulos (un módulo por semana). La mayor ventaja es que el curso se puede realizar de modo asíncrono, en función de la disponibilidad de cada alumna/o a lo largo de la semana. A su vez, cada módulo está compuesto por dos temas especializados.

Los cursos se impartirán a través de nuestra plataforma digital, The Academy, donde cada semana se abrirá el acceso a dos temas del curso (un módulo).

.

¿Qué incluye el Programa Formativo?

Cada módulo (tres módulos en total) está compuesto por cinco vídeos de menos de 5 minutos. Estos vídeos se complementan con un elemento de soporte documental (presentación, texto), un documento con referencias bibliográficas, herramientas y recomendaciones de referentes (especialistas en la materia, programas, plataformas, podcasts, vídeos). También se incluirán 3 ejemplos representativos prácticos del tema tratado.

Además, cada curso incluye el acompañamiento y resolución de dudas semanal a través del chat de la plataforma por parte de la docente que lo imparte. Está compuesto también por un webinario en directo de resolución de dudas con la docente que lo imparte, y un webinario de cierre del curso.

Por último, cada curso propone el desarrollo de una actividad práctica para que las participantes apliquen los contenidos teóricos desarrollados de forma individual. Se incluye también un formulario de autoevaluación que debe completarse como requisito para recibir el Certificado Acreditativo.

.

Curso 1: Segmentación de audiencias objetivo: segmentar y encontrar a mi público objetivo

La era de la comunicación de masas ha llegado a su fin. En un mundo saturado de información, ya no es factible lanzar un mensaje generalista y esperar que resuene. La población no es un receptor pasivo, sino un consumidor activo que decide qué quiere ver, escuchar y con qué se identifica. Tu público no solo elige su medio, sino que también decide si tu discurso es relevante para su vida.

Este curso te prepara para navegar en este nuevo panorama. Te capacitaremos para dejar atrás los mensajes genéricos y abrazar la comunicación segmentada.

A través de este programa, explorarás la ciencia de la segmentación de audiencias. Te convertirás en un estratega capaz de identificar y comprender a tu público, sus motivaciones y sus canales de consumo.

Objetivos del curso:

• Comprender los fundamentos de la segmentación: Adquirir una base sólida sobre qué es la segmentación de audiencias y su papel fundamental en la comunicación estratégica.
• Identificar y definir audiencias objetivo: Aprender a usar herramientas y metodologías para encontrar y perfilar a tu público clave en el contexto del cambio climático.
• Adaptar el mensaje a múltiples canales: Desarrollar la capacidad de diferenciar y adaptar estrategias de comunicación para públicos que consumen información en canales digitales y analógicos.
• Aplicar la segmentación en campañas reales: Integrar los conocimientos de segmentación para diseñar campañas de comunicación efectivas y dirigidas a públicos específicos en temas de sostenibilidad y medio ambiente.

Temario del curso:

• Fundamentos de la segmentación: Por qué es clave en la comunicación actual.
• Público objetivo: Métodos para encontrar y definir a tu audiencia.
• Canales digitales: Estrategias de localización y comunicación en redes y plataformas online.
• Canales analógicos: Cómo alcanzar a tu público fuera del mundo digital.
• Las 8 Españas ante el cambio climático: Un modelo para entender los diferentes públicos en España.

.

Curso 2: Comunicación transformadora para la movilización, el cambio conductual y la incidencia

Este curso te invita a transformar tu manera de comunicar. No se trata solo de transmitir información o mostrar datos, el objetivo es que aprendas a generar conexión emocional, a movilizar y a construir narrativas que inspiren acción.

A lo largo de los módulos, descubrirás cómo pasar de mensajes técnicos a historias que despierten emociones, cómo adaptar tus discursos a diferentes públicos y cómo enfrentar las contra-narrativas que frenan la acción climática.

El curso está diseñado para comunicadores, activistas y todas las personas que quieran que su mensaje no solo informe, sino que logre cambios reales. Te llevarás herramientas prácticas, ejemplos, guías de “do & don’ts” y estrategias avanzadas para movilizar a distintos perfiles de audiencia.

Objetivos del curso:

• Aprender a comunicar de manera que la audiencia pase de la conciencia a la acción.
• Explorar cómo las emociones, narrativas y el storytelling potencian el impacto de los mensajes climáticos.
• Identificar y evitar errores comunes en la comunicación climática.
• Diseñar mensajes adaptados a los valores, prioridades y motivaciones de diferentes públicos.

Temario del curso:

• Tema 1. Comunicar para que tu audiencia actúe y se sume a generar un cambio. De “informar” a “movilizar”: claves para diseñar mensajes que inspiren acción.
• Tema 2. La importancia de las emociones en los mensajes. Narrativas y storytelling. Cómo contar para emocionar y movilizar, usando relatos que conectan con valores y experiencias.
• Tema 3. Construcción de identidades en base a valores. La comunicación como herramienta para crear identidades colectivas.
• Tema 4. Narrativas y contranarrativas. Identificar mitos, desinformación y discursos paralizantes, y aprender a reencuadrar con historias más poderosas.
• Tema 5. Errores al dirigirnos a cada público. Cómo evitar la uniformidad, el exceso de tecnicismos, el catastrofismo y la sobrecarga de datos.
• Tema 6. Movilización de audiencias menos convencidas o desmovilizadas. Estrategias para involucrar a los escépticos, apáticos o paralizados.

.

Curso 3: Evaluación del impacto de una estrategia, campaña y mensaje

Evaluación del impacto de las campañas ambientales es un curso práctico orientado a la acción. Las clases ofrecerán una parte teórica, pero se centrarán en la experiencia propia a partir de casos reales. Esta formación busca que el participante aprenda a definir y priorizar los objetivos de su campaña, a calibrar los datos cuantitativos de los cualitativos y a traducirlos en decisiones estratégicas. Como parte de los contenidos se ofrecerán marcos de evaluación y herramientas de seguimiento que permiten detectar y demostrar el impacto real de una campaña internamente y de cara a donantes.

Este curso examina cómo llega realmente el mensaje a las audiencias (segmentación, rigor vs. visibilidad, detección de desinformación) y cómo usar IA/text mining para evaluar la tracción de mensajes y la calidad de la cobertura.

Objetivos del curso:

• Establecer objetivos e indicadores realistas con un calendario de medición, usando marcos de evaluación claros. En función de los resultados analizados, decidir ajustes
• Analizar resultados, teniendo en cuenta el conjunto de factores internos y externos.
• Implementar un sistema de seguimiento que combine volumen y calidad (volumen de cobertura mediática, taza de interacción, volumen de tráfico, rigor del mensaje, trazabilidad, etc).
• Aplicar herramientas de IA/text mining para evaluar sentimiento, traslado de mensajes y detección de desinformación.
• Como ejercicio práctico, diseñar un experimento y un plan de optimización a 90 días, y presentar evidencias para equipos internos y donantes.
• Traducir la evidencia en decisiones y reporting: diseñar un plan de optimización a 90 días con calendario de evaluación desde el inicio, y presentar evidencias convincentes para equipos y donantes.

Temario del curso:

• Módulo I – Semana 1: Por qué y cómo evaluar una campaña
  • La importancia de la evaluación sistemática
  • Preguntas clave para medir impacto
  • Cómo demostrar impacto: interno, donantes y aliados
  • Indicadores de corto, medio plazo y largo plazo / cambio de paradigma

  Módulo II – Semana 2: Métodos y herramientas de evaluación

  • Definir el cambio buscado y establecer parámetros claros
  • Enfoques de observación directa e investigación basada en evidencia
  • Teoría del cambio y marco de evaluación
  • Riesgos frecuentes y cómo evitarlos
  • Estudios de caso y clínica de campañas reales
  • Nuevas herramientas de IA para medir cantidad y analizar la calidad de la cobertura

  Módulo III – Semana 3: Reajuste estratégico y comunicación efectiva

  • Optimizar campañas según impacto y coste
  • Lo que quieren los financiadores: evidencias, expectativas y transparencia
  • Justificación del presupuesto de evaluación
  • Comunicación climática: qué funciona y qué no
  • Presentación de casos reales

• Matrícula abierta (Plazas limitadas). Reserva la tuya rellenado este formulario.